在近日举行的中广天择年度股东大会上，公司管理层直面行业挑战，深入探讨了传统广播电视业务所面临的冲击以及向MCN（多频道网络）新赛道布局的战略转型。
传统业务承压，转型迫在眉睫
随着互联网与移动终端的飞速发展，受众的媒体消费习惯发生了根本性改变。线性播出、单向传播的传统广播电视模式受到短视频、直播、社交媒体等新兴形式的强烈冲击，广告收入分流、用户时长争夺日益激烈。中广天择作为老牌广播电视节目制作经营机构，其核心业务同样感受到这股寒流。股东会上，管理层坦诚指出，单纯依赖传统制播业务已难以支撑公司的长远增长，积极寻求第二增长曲线成为共识。
布局MCN，抢占内容生态新入口
面对变局，中广天择将战略目光投向了蓬勃发展的MCN领域。公司依托多年积累的优质内容制作能力、艺人资源和媒体渠道优势，正积极构建自身的MCN体系。这一转型并非简单跟风，而是旨在将专业的节目制作经验与新媒体运营逻辑深度融合。
具体布局包括：孵化与签约垂直领域的达人、网红，构建多元化的内容创作者矩阵；建立专业的短视频、直播内容策划与制作团队，打造符合网络传播规律的高质量内容；探索基于账号运营、电商直播、内容营销等新型商业模式，实现流量变现路径的多元化。管理层在股东会上强调，此举是为了在变化的市场中牢牢抓住‘内容’这一核心，只是将内容分发的舞台和变现的方式，拓展至更广阔、更活跃的互联网平台。
挑战与机遇并存
进军MCN赛道也意味着全新的挑战。互联网内容生态迭代迅速，用户偏好多变，竞争格局与传统广电行业截然不同。中广天择需要快速适应平台规则、算法逻辑，并建立起适应网络节奏的内容创作与运营体系。如何将国有媒体的公信力、专业度优势与MCN的灵活、网感有机结合，是其需要持续探索的课题。
股东会传递出的核心信号是，中广天择正以主动变革的姿态，应对行业结构性调整。从‘广播电视节目制作经营者’向‘全媒体内容提供商与运营商’演进，这场转型关乎其未来在融媒体时代的站位与发展空间。尽管前路仍需披荆斩棘，但明确的战略转向已为公司打开了新的想象空间。
